Basic Of The Day – to základní pro každý den. Zásadní, nadčasový, univerzální – tři přídavná jména, která charakterizují koncept značky BOTD. Založil ji mladý specialista na textil, který se po prozkoumání světa módy rozhodl nabídnout jednoduché oblečení bez speciálních potisků a jiných zdobných prvků. BOTD nabízí střízlivé oblečení, které se hodí ke každému stylu a vzhledu a jež přináší dobrý poměr ceny a kvality. Bílé tričko, šedý pulovr, modrý svetr se zapínáním: jednoduchá, ale pečlivá konfekce se zaměřuje na široký okruh zákazníků, kteří hledají základní oblečení, s nímž by se snadno ztotožnili. Je třeba zdůraznit, že jednotlivé kusy BOTD se přirozeně vyrábějí hlavně z bavlny.