Benetton  

Benetton: barva nás spojí!

Tento rodinný příběh začíná roku 1965 v Tréviso v Itálie, kde Luciano Benetton a jeho sourozenců Giuliana, Gilberto a Carlo, kteří se společně rozhodnout založit skupinu Benetton, kde je základem „barva“. Barevný styl, ležérnost a dobrá cenová hladina značku rychle proslaví. Mezinárodně známá se stává díky reklamním spotům v 80. letech. Benettone spolupracuje s italským fotografem, Olivierem Toscani, na tématu rozdílnosti. Společně vytvoří slogan «United Colors of Benetton », který se stane poselstvím tolerance, pro směs kultur a barev a vyjadřuje filozofii společnosti. Reklamní kampaně jsou udělány tak, aby provokovaly, fotky mají silný charakter, jsou kreativní a novátorské, jejich zvláštností je, že nikdy nepropagují konkrétní zboží. Dopadem je občas kontroverzní, dovedou oslovit publikum cestou, kterou dosud jiná společnost nezvolila. Produkty, oblečení a doplňky jsou vždy barevné, design a tendence značky jsou dnes známy na celém světě, nošeny jsou všemi adepty uvolněné módy!