Tato legendární značka denimek vznikla v roce 1853 ve Spojených státech díky vůli a představivosti Leviho Strausse, emigranta z Bavorska. Jeho vlajkovou lodí jsou džíny! Podle legendy v roce 1873 Levi Strauss dělal reklamu svým riflím tak, že poukazoval na jejich extrémní odolnost tím, že kalhoty táhnou dva koně v opačných směrech. Od té doby jsou dva koně symbolem Levis džínů.
Dnes se značka stále věnuje riflovým kalhotům, ale také vyvinula řadu oblečení tzv. ready-to-wear, doplňků a tašek, které jsou věrni duchu tomu, co udělalo značku tak slavnou. Boty a tašky si našly také svoje fanoušky a nelze to nazvat jinak než závislost.
